Featured snippets – Veja o seu conteúdo apresentado no topo dos resultados de pesquisa do Google

Imagine um dos seus potenciais clientes a escrever uma pergunta na barra de pesquisa do Google. Momentos depois, a resposta perfeita aparece num pequeno snippet no topo de resultados do Google. Acima do resultado classificado como número 1. Se a resposta for um excerto de um texto do seu site, o Google escolheu a sua resposta como um dos chamados featured snippets (ou snippets em destaque).

Os featured snippets são muito procurados porque tornam a sua empresa ou blog mais visível online. Além disso, podem ajudar a aumentar o tráfego orgânico para o seu site. Razão pela qual vale a pena criar ou otimizar conteúdos com o objetivo de garantir um ou mais featured snippets.

Continue a ler enquanto analisamos mais detalhadamente o que é featured snippet do Google e analisamos vários exemplos. Também partilhamos as nossas principais sugestões sobre como apresentar o seu próprio conteúdo num snippet. E, por fim, abordamos algumas das possíveis desvantagens destes featured snippets tão populares.

O que é featured snippet?

Os featured snippets são respostas claras e objetivas que o Google apresenta acima dos resultados de pesquisa normais. Normalmente, aparecem como um pequeno excerto de texto, uma lista de pontos, uma tabela ou um vídeo que responde à pergunta de um utilizador. O objetivo dos featured snippets é fornecer aos utilizadores uma resposta imediata.

Por exemplo, se um utilizador fizer a pergunta “como cozer batatas?” o Google pode apresentar um guia passo-a-passo sob a forma de uma lista de pontos de um site de receitas. Este será o snippet em destaque e a hiperligação para o site é apresentada imediatamente abaixo do mesmo.

Porque é que os featured snippets são importantes para o SEO?

Depois de entender o que é featured snippet, é necessário perceber que fazer com que o seu conteúdo seja apresentado num dos snippets do Google aumenta a sua visibilidade. A colocação dos featured snippets é muitas vezes referida como posição #0, porque aparecem acima do primeiro resultado de pesquisa orgânica. Este posicionamento conduz a uma taxa de cliques (CTR) mais elevada. Refletindo que o seu site recebe mais visitantes sem ter de pagar por anúncios.

Os featured snippets também são compatíveis com dispositivos móveis, facilitando aos utilizadores a procura rápida do seu conteúdo. Quer estejam sentados em casa no sofá ou à espera de um autocarro. Se tem uma empresa, isto pode significar mais contactos e mais vendas. Se é um blogger, um snippet pode ser o seu atalho para ganhar mais leitores ou subscritores.

Há desvantagens?

Embora os featured snippets ofereçam muitas vantagens, existem algumas potenciais desvantagens que vale a pena referir. Uma delas é a chamada “pesquisa sem clique”. O que significa que um utilizador pode não clicar no link de um snippet porque já recebeu a resposta à sua pergunta. E há ainda pequenas empresas e bloggers que dependem do tráfego orgânico para gerar oportunidades ou receitas de publicidade. Para estes casos, os snippets em destaque podem, portanto, ser uma faca de dois gumes.

Além disso, é importante lembrar que os algoritmos do Google são imprevisíveis. Um snippet não é uma garantia de maior visibilidade a longo prazo. As alterações no Google podem fazer com que o conteúdo do seu concorrente seja selecionado para um snippet ou que o snippet desapareça completamente. Tal como acontece com todos os outros trabalhos de SEO, é necessário otimizar continuamente, efetuar análises da concorrência e manter-se atualizado sobre as alterações no Google.

Diferentes tipos de featured snippets

Como mencionado anteriormente, existem diferentes tipos de snippets em destaque. Vamos analisar mais detalhadamente os mais comuns, assim como perceber como otimizar o seu conteúdo para os garantir.

Snippets de parágrafo

Os snippets de parágrafo, também conhecidos como snippets de definição, são o tipo mais comum de snippet em destaque. Neste caso, o Google destaca um pequeno excerto de um texto de um site para responder à pergunta de um utilizador. Por exemplo, se um utilizador pesquisar “o que é um domínio?”, é provável que lhe seja apresentada uma resposta curta em duas ou três linhas num snippet acima dos restantes resultados da pesquisa.

Para que o seu conteúdo seja apresentado assim, basta escrever respostas claras, concisas e diretas a este tipo de perguntas.

Snippets de lista

Os snippets de lista aparecem quando a consulta de um utilizador fica melhor sob a forma de etapas ou pontos. Uma pesquisa por “como abrir uma pequena empresa?” resultará frequentemente num snippet em formato de lista com as principais etapas do processo. Como por exemplo: “1. Elabore a sua ideia de negócio, 2. Escolha um nome para a empresa, 3. Registe a sua empresa”.

Se quiser otimizar para que o seu conteúdo apareça neste tipo de snippet, pode utilizar listas passo-a-passo no seu conteúdo ao descrever um processo. Ou até ao apresentar vários pontos, como ingredientes numa receita, dicas de maquilhagem ou uma lista de com um top 5.

Snippets de tabela

Conteúdo com dados ou comparações pode ser apresentado num snippet de tabela. Uma pesquisa por “comparar seguro automóvel” pode resultar num snippet de tabela que mostra uma comparação de diferentes companhias de seguros.

Se for este o tipo de snippet em destaque que pretende, pode organizar os dados em tabelas no seu conteúdo. Isto facilita ao Google a utilização do seu conteúdo num snippet de tabela.

Snippets de vídeo

Por vezes, é mais fácil compreender como fazer algo se o pudermos ver num vídeo. E o Google sabe disso. É por isso que, por vezes, apresenta um excerto de um vídeo do YouTube nos resultados da pesquisa. Por exemplo, se pesquisar “como aplicar base”, o Google pode mostrar-lhe um excerto de vídeo de um especialista em beleza a demonstrar a técnica.

Se criar conteúdo em vídeo, pode otimizar os seus vídeos com títulos, descrições e legendas claras para aumentar as hipóteses de o mesmo ser apresentado num snippet. 

Como obter featured snippets – mais sugestões

Até aqui, analisámos exemplos dos featured snippets mais comuns. Além da forma como pode otimizar o seu conteúdo para ser apresentado nos respetivos tipos. Abaixo, encontrará ainda mais dicas sobre como aumentar as suas hipóteses de aparecer na posição #0 do topo de resultados do Google.

Crie um blog

Uma estratégia de conteúdo sólida é o caminho a seguir se quiser obter snippets em destaque. Por isso, uma das melhores coisas que pode fazer é criar um blog. Assim sendo, partilhe regularmente conteúdos valiosos e relevantes para o seu público-alvo. E veja as hipóteses de responder às perguntas que este faz online a aumentar.

Se tem uma loja online que vende café em grão? Pode escrever publicações sobre como fazer a melhor chávena de café, analisar equipamentos e criar guias passo a passo. Quanto mais conteúdo partilhar, maiores são as probabilidades de o Google apresentar o seu conteúdo num snippet.

Responda a perguntas

Pense nas perguntas que os seus potenciais clientes ou leitores querem ver respondidas. Agora crie conteúdos adaptados para responder a essas perguntas. Pode consultar a secção “As pessoas também perguntam” do Google ou utilizar uma ferramenta como AnswerThePublic para descobrir o que as pessoas querem saber. Oferece cursos de fitness online? Pode responder à pergunta “Que exercícios são bons para as costas?” no seu conteúdo. Certifique-se de que a sua resposta está escrita de forma clara e concisa. O Google adora conteúdos que vão diretos ao assunto.

Otimize o seu conteúdo com palavras-chave de cauda longa

As palavras-chave de cauda longa são frases específicas que as pessoas utilizam frequentemente quando estão prontas para comprar um produto. Ou quando pretendem obter informações específicas sobre algo. Se tiver um pequeno café, por exemplo, terá mais hipóteses de ver o conteúdo do seu blog apresentado num snippet se otimizar o seu texto com a frase “o melhor café gelado biológico” em vez de procurar a palavra-chave mais geral “café”.

As palavras-chave de cauda longa aumentam as probabilidades de o seu conteúdo ser colocado num snippet. Isto porque está a apontar para uma pergunta ou um tópico específico.

Crie uma FAQ

As secções de FAQ (“Frequently Asked Questions”) também têm boas hipóteses de aparecer nos snippets. Isto deve-se ao formato de pergunta e resposta, um formato preferido pelos algoritmos do Google. Tem uma loja virtual que vende produtos de beleza biológicos? Então pode criar uma secção de FAQ onde responde a perguntas como “Todos os seus produtos são sustentáveis?” ou “Qual é o prazo de entrega?”. Certifique-se de que escreve as respostas da forma mais concisa e clara possível.

Utilize dados estruturados (Schema Markup)

Os dados estruturados, normalmente implementados através do schema markup, facilitam a compreensão do conteúdo do seu site por parte dos motores de busca. Como fazem isso? Fazem-no adicionando contexto ou uma categoria. Ao utilizar dados estruturados, pode aumentar as hipóteses de o Google selecionar a sua receita, FAQ ou outro conteúdo para um snippet em destaque.

Se quiser saber mais sobre dados estruturados e marcação schema, recomendamos o nosso artigo O que é o schema markup?

Evite escrever na primeira pessoa

Para muitos bloggers, é natural e mais pessoal escrever na primeira pessoa. No entanto, se o seu objetivo é que o seu conteúdo seja apresentado num snippet, é melhor evitar esta forma. O Google geralmente só seleciona conteúdos objetivos e impessoais para os snippets.

Se estiver a escrever uma publicação de blog sobre produtos de beleza, por exemplo, é melhor evitar frases como “Recomendo este produto para pele seca”. E, em vez disso, escrever “Este produto é bom para pele seca”. Não há nada de errado com o conteúdo que expressa opiniões pessoais, mas se o seu objetivo é perceber como obter featured snippets, a forma objetiva é uma melhor escolha.

Aumente a sua visibilidade online com os featured snippets

Agora que sabe o que é featured snippet, precisa de saber que os featured snippets do Google são valiosos. Isto se o seu objetivo for melhorar a sua visibilidade online, aumentar a sua taxa de cliques e atrair tráfego orgânico para o seu site. Aliás, se tiver uma pequena empresa ou um blog, vale sem dúvida a pena esforçar-se por obtê-los. Uma vez que colocam o seu conteúdo e a sua marca na parte superior da página de resultados, onde muitos mais utilizadores os irão ver.

No entanto, deve ter em conta o risco de os utilizadores não clicarem num snippet em destaque porque este já responde à sua pergunta no topo de resultados do Google.

Dito isto, na maioria dos casos, os benefícios dos snippets superam de longe as desvantagens, precisamente porque são muito eficazes para garantir que a sua marca é descoberta por mais clientes e utilizadores potenciais.