Featured snippets – Krijg jouw content bovenaan in de zoekresultaten van Google

Stel je voor hoe een van je potentiële klanten een vraag intypt in de zoekbalk van Google. Even later verschijnt het perfecte antwoord in een korte uitsnede bovenaan de pagina met zoekresultaten – hoger dan het resultaat op nummer 1. Als het antwoord een uittreksel is van een tekst op je website, heeft Google je antwoord gekozen als een zogenaamde featured snippet.

Featured snippets zijn zeer gewild omdat ze je bedrijf of blog online zichtbaarder maken. Bovendien kunnen ze helpen om meer organisch verkeer naar je website te leiden. Daarom is het de moeite waard om content te maken of te optimaliseren met als doel om een of meer featured snippets te bemachtigen.

Lees verder terwijl we de featured snippets van Google nader bekijken en verschillende voorbeelden doornemen. We delen ook onze beste tips om je eigen content in een featured snippet te krijgen en we bespreken enkele mogelijke nadelen van deze doorgaans populaire snippets. 

Wat zijn featured snippets?

Featured snippets zijn duidelijke en objectieve antwoorden die Google weergeeft boven de reguliere zoekresultaten. Ze worden meestal weergegeven als een kort tekstfragment, een lijst met opsommingstekens, een tabel of een video die de vraag van een gebruiker beantwoordt. Het doel van featured snippets is om gebruikers direct een antwoord te geven.

Als een gebruiker bijvoorbeeld de vraag stelt “hoe kook ik aardappelen?”, kan Google een stap-voor-stap uitleg weergeven. Google zou een stap-voor-stap handleiding in de vorm van een opsommingsteken van een receptensite als featured snippet kunnen weergeven. De link naar de website wordt net onder de featured snippet weergegeven.

Waarom zijn featured snippets belangrijk voor SEO? 

Als je content wordt weergegeven in een van de featured snippets van Google, vergroot dit je zichtbaarheid. De plaatsing van featured snippets wordt vaak positie 0 genoemd, omdat ze boven het eerste organische zoekresultaat worden weergegeven. Deze plaatsing leidt tot een hogere click-through rate (CTR), wat betekent dat je website meer bezoekers krijgt zonder dat je hoeft te betalen voor advertenties.

Featured snippets zijn ook mobielvriendelijk, zodat gebruikers je content snel kunnen vinden, of ze nu thuis op de bank zitten of op de bus wachten. Als je een bedrijf hebt, kan dit meer leads en meer verkoop betekenen. Als je een blogger bent, kan een snippet je snelste weg zijn naar meer lezers of abonnees.

 Zijn er ook nadelen?

Hoewel featured snippets veel sterke voordelen bieden, zijn er een paar potentiële nadelen die het vermelden waard zijn. Een daarvan is de zogenaamde “no-click search”, wat betekent dat een gebruiker mogelijk niet op de link in een snippet klikt omdat ze het antwoord op hun vraag al in de snippet hebben gekregen. Voor kleine bedrijven en bloggers die afhankelijk zijn van organisch verkeer om leads of advertentie-inkomsten te genereren, kunnen featured snippets daarom wat dubbelzijdig zijn. 

Daarnaast is het belangrijk om te onthouden dat de algoritmes van Google onvoorspelbaar zijn. Een snippet is geen garantie voor een betere zichtbaarheid op de lange termijn, omdat wijzigingen bij Google ertoe kunnen leiden dat content van je concurrent wordt geselecteerd voor een snippet, of dat de snippet helemaal verdwijnt. Net als bij al het andere SEO werk is het daarom noodzakelijk om continu te optimaliseren, analyses van concurrenten uit te voeren en op de hoogte te blijven van wijzigingen bij Google.

Verschillende soorten featured snippets

Zoals eerder vermeld, zijn er verschillende soorten featured snippets. Laten we eens kijken naar de meest voorkomende en hoe je je content kunt optimaliseren om ze te verkrijgen.

Paragraaf snippets

Paragraaf snippets, ook wel bekend als definitie snippets, zijn het meest voorkomende type featured snippet. Hierbij benadrukt Google een kort fragment uit een tekst op een website om de vraag van een gebruiker te beantwoorden. Als een gebruiker bijvoorbeeld zoekt op “Wat is een domein?”, krijgt hij waarschijnlijk een kort antwoord te zien in twee of drie regels in een snippet boven de rest van de zoekresultaten. 

Om je content op deze manier te laten verschijnen, kun je duidelijke, beknopte en directe antwoorden op dit soort vragen schrijven in de content op je website of blog.

Lijst snippets

Lijst snippets verschijnen wanneer de vraag van een gebruiker het beste kan worden beantwoord in de vorm van een reeks stappen of punten. Een zoekopdracht naar “hoe start ik een klein bedrijf?” zal vaak resulteren in een snippet in lijstformaat met de belangrijkste stappen in het proces, zoals “1. Ontwikkel een bedrijfsidee, 2. Kies een bedrijfsnaam, 3. Registreer je bedrijf”.

Als je wilt optimaliseren om je content in dit type snippet te laten verschijnen, kun je stapsgewijze lijsten in je content gebruiken wanneer je een proces beschrijft of verschillende punten presenteert, zoals ingrediënten in een recept, make-up tips of een top-5 lijst. 

Table snippets

Content met gegevens of vergelijkingen kan worden weergegeven in een tabel snippet. Een zoekopdracht naar “autoverzekering vergelijken” zou kunnen resulteren in een tabel fragment met een vergelijking van verschillende verzekeringsmaatschappijen. 

Als dit het type featured snippet is dat je wilt, kun je gegevens organiseren in tabellen binnen je content. Dit maakt het makkelijker voor Google om je content te gebruiken in een tabel-snippet

Video snippets

Soms is het gewoon makkelijker om te begrijpen hoe je iets moet doen als je het in een video kunt bekijken. Google weet dit en daarom tonen ze soms een fragment van een YouTube-video in de zoekresultaten. Als je bijvoorbeeld zoekt op “hoe breng ik foundation aan”, kan Google je een videofragment tonen van een schoonheidsexpert die de techniek demonstreert. 

Als je videocontent maakt, kun je je video’s optimaliseren met duidelijke titels, beschrijvingen en ondertitelingen om de kans te vergroten dat je video-tutorial wordt weergegeven in een featured snippet.

Hoe krijg je featured snippets – meer tips

We hebben voorbeelden gegeven van de meest voorkomende featured snippets en kort besproken hoe je je content kunt optimaliseren om te worden weergegeven in de betreffende typen. Hieronder vind je nog meer tips over hoe je je kansen kunt vergroten om op positie #0 in de zoekresultaten van Google te belanden.  

Begin een blog

 
Een goede contentstrategie is de beste manier om featured snippets te krijgen, dus een van de beste dingen die je kunt doen is een blog beginnen. Door regelmatig waardevolle en relevante content te delen, vergroot je de kans dat je antwoord geeft op vragen die je doelgroep online stelt.

Als je bijvoorbeeld een webshop hebt die koffiebonen verkoopt, kun je blogberichten schrijven over hoe je het beste kopje koffie zet, apparatuur reviewen en stap-voor-stap instructies maken. Hoe meer content je deelt, hoe groter de kans dat Google je content als featured snippet weergeeft.

 Vragen beantwoorden

Bedenk welke vragen je potentiële klanten of lezers beantwoord willen zien en maak content op maat om die vragen te beantwoorden. Je kunt de sectie “Mensen vragen ook” van Google bekijken of een tool zoals AnswerThePublic gebruiken om erachter te komen wat mensen willen weten. Als je bijvoorbeeld online fitness cursussen aanbiedt, kun je in je content antwoord geven op de vraag “Welke oefeningen zijn goed voor je rug?”. Zorg ervoor dat je antwoord duidelijk en beknopt geschreven is. Google houdt van content die direct ter zake komt.

Optimaliseer je content met long-tail zoekwoorden

Long-tail zoekwoorden zijn specifieke zinnen die mensen vaak gebruiken als ze een product willen kopen of specifieke informatie over iets willen. Als je bijvoorbeeld een klein café hebt, heb je meer kans om content uit je blogpost in een featured snippet te krijgen als je je tekst optimaliseert met de zin “de beste biologische ijskoffie” in plaats van je te richten op het meer algemene trefwoord “koffie”. 

Long-tail zoekwoorden vergroten de kans dat je content in een featured snippet verschijnt, omdat je je richt op een specifieke vraag of onderwerp.

Maak een veelgestelde vragen sectie

FAQ (‘Frequently Asked Questions’) sections also have a good chance of being featured in snippets. This is due to the question-and-answer format, a format favoured by Google’s algorithms. If you have an online shop selling organic beauty products, you could create an FAQ section where you answer questions such as “Are all your products sustainable?” or “What is the delivery time?”. Make sure to write the answers as concisely and clearly as possible. 

Gebruik gestructureerde data (schema markup)

Gestructureerde data, meestal geïmplementeerd met schema-markup, maken het makkelijker voor zoekmachines om de content op je website te begrijpen door context of een categorie toe te voegen. Door gestructureerde gegevens te gebruiken, kun je de kans vergroten dat Google je recept, FAQ of andere content selecteert voor een featured snippet. 

Als je meer wilt weten over gestructureerde data en schema markup, raden we je ons artikel Wat is schema markup? aan.

Vermijd schrijven in de eerste persoon

Voor veel bloggers voelt het natuurlijk en persoonlijk om in de eerste persoon te schrijven. Als je echter wilt dat je content in een snippet verschijnt, kun je deze vorm beter vermijden. De reden hiervoor is dat Google over het algemeen alleen objectieve en minder persoonlijke content selecteert voor snippets. 

Als je bijvoorbeeld een blogbericht schrijft over schoonheidsproducten, kun je zinnen als “Ik raad dit product aan voor een droge huid” beter vermijden en in plaats daarvan schrijven “Dit product is goed voor een droge huid”. Er is niets mis met content die een persoonlijke mening geeft, maar als je op een featured snippet mikt, is de objectieve vorm een betere keuze. 

Verhoog je online zichtbaarheid met featured snippets

De featured snippets van Google zijn waardevol als je je online zichtbaarheid wilt verbeteren, je doorklikpercentage wilt verhogen en meer organisch verkeer naar je website wilt trekken. Als je een klein bedrijf of blog hebt, zijn ze zeker nastrevenswaardig, omdat ze je content en merk bovenaan de resultatenpagina plaatsen, waar veel meer gebruikers het te zien krijgen.

Je moet echter rekening houden met het risico dat gebruikers niet op een featured snippet klikken omdat deze hun vraag al direct beantwoordt.

Dat gezegd hebbende, in de meeste gevallen zullen de voordelen van snippets zwaarder wegen dan de nadelen, juist omdat ze ervoor zorgen dat je merk door meer potentiële klanten en gebruikers wordt ontdekt.