Employer Branding: Warum Sie eine starke Arbeitgebermarke haben sollten und wie das geht

Der deutsche Arbeitsmarkt ist groß und der Wettbewerb um Talente kann hart sein. Viele Unternehmen müssen heute um die am besten qualifizierten Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter konkurrieren.   

Es reicht nicht mehr aus, nur eine offene Stelle auszuschreiben – potenzielle Kandidaten müssen überzeugt werden, warum sie sich für Ihr Unternehmen entscheiden sollten. Darüber hinaus müssen Sie es auch schaffen, die Mitarbeiter, die Sie bereits haben, zu halten und zu engagieren.  

Und genau hier kommt das Employer Branding ins Spiel – übersetzt in das Deutsche heißt das so viel wie „Arbeitgebermarke“.  

In diesem Artikel werfen wir einen genaueren Blick darauf, was Employer Branding wirklich ist, warum es wichtig ist und wie Sie effektiv damit arbeiten können. Wir geben Ihnen auch wertvolle Tipps, die Ihnen den Einstieg in eine solide Employer-Branding-Strategie erleichtern.  

Was ist Employer Branding? 

Beim Employer Branding geht es darum, Ihr Unternehmen als attraktiven Arbeitsplatz zu vermarkten. Während sich das traditionelle Marketing darauf konzentriert, Produkte oder Dienstleistungen bei Kunden zu bewerben, geht es beim Employer Branding darum, zu zeigen, warum die Arbeit in Ihrem Unternehmen eine großartige Erfahrung ist. 

Primäres Ziel ist es, neue Arbeitssuchende zu gewinnen und bestehende Mitarbeiter zu binden. Wie wir später in diesem Artikel sehen werden, hat ein gutes Employer Branding auch positive Auswirkungen auf Ihre Marke im Allgemeinen.  

Employer Branding kann eine speziell für diesen Zweck konzipierte Kampagne sein, aber sie umfasst auch die Werte, die Kultur Ihres Unternehmens und die Art und Weise, wie Sie auf Ihrer Website und anderen Kanälen kommunizieren. Ein wichtiger Punkt ist, dass die gesamte Kommunikation Ihres Unternehmens nicht nur potenzielle Kunden, sondern auch potenzielle Arbeitssuchende und bestehende Mitarbeiter betrifft. 

Warum ist Employer Branding wichtig? 

Es gibt viele gute Gründe, warum Employer Branding wichtig und gewinnbringend ist: 

Zieht qualifizierte Kandidaten an 

Ein Unternehmen, das auf Employer Branding setzt, stärkt seinen guten Ruf und macht sich als Arbeitgeber attraktiver. Das erhöht die Chance, dass sich mehr Personen mit genau den Fähigkeiten, die Ihr Unternehmen benötigt, auf Ihre Stellenangebote bewerben. 

Macht das Rekrutieren billiger 

Die richtigen Kandidaten zu erreichen, kann teuer werden. Ein Unternehmen mit einem starken Employer Branding muss nicht so viel Geld für Werbung ausgeben, wenn eine Stellenausschreibung antsteht. 

Schafft engagierte Mitarbeiter, die bleiben 

Beim Employer Branding geht es darum, eine gute Unternehmenskultur zu fördern und Ihr Unternehmen als attraktiven Arbeitsplatz in den Mittelpunkt zu stellen. Dieser Fokus kann dazu führen, dass sich bestehende Mitarbeiter gesehen, wertgeschätzt und mehr mit den Werten und Visionen des Unternehmens verbunden fühlen. Eine starke Arbeitgebermarke ist eine gute Grundlage, um ein Arbeitsumfeld zu schaffen, in dem die Mitarbeiter bleiben wollen. 

Schafft Vertrauen bei Kunden und Partnern 

Obwohl Employer Branding in erster Linie auf zukünftige und aktuelle Mitarbeiter abzielt, hat es einen Welleneffekt. Sowohl Kunden als auch Geschäftspartner werden einen positiven Eindruck von einem Unternehmen haben, das sich um seine Mitarbeiter kümmert und sichtlich stolz auf sie ist. 

Hilft beim Aufbau einer starken Marke  

Das Gesamtergebnis ist, dass Employer Branding zum Aufbau einer starken Marke beiträgt. Potenzielle Arbeitssuchende werden auf Sie aufmerksam, Mitarbeiter werden stolz und sprechen positiv über ihren Job und Kunden und Partner gewinnen einen guten Eindruck. Ihr Unternehmen erhält Aufmerksamkeit durch mehr als nur Werbung für Ihre Produkte oder Dienstleistungen und stärkt das Markenvertrauen. 

Gutes Employer Branding schafft einfach viele Vorteile für ein Unternehmen. Sind Sie bereit, loszulegen? Großartig! Schauen wir uns an, wie Sie in Ihrem Unternehmen damit beginnen können, daran zu arbeiten. 

Wie kann man mit Employer Branding arbeiten? 

Wie wir gesehen haben, geht es beim Employer Branding darum, zu zeigen, was Ihr Unternehmen zu einem großartigen Arbeitsplatz macht. Es geht darum, wie Ihr Unternehmen sowohl von Mitarbeitern als auch von potenziellen Arbeitssuchenden wahrgenommen wird – von der Unternehmenskultur über die Werte bis hin zur Kommunikation. 

Hier sind einige konkrete Beispiele dafür, was Sie tun können, um Ihr Employer Branding zu stärken: 

Mitarbeiterinterviews veröffentlichen 

Einen begeisterten Manager zu haben, der darüber spricht, wie großartig es ist, im Unternehmen zu arbeiten, kann schön sein – aber es fühlt sich oft authentischer und ehrlicher an, wenn Mitarbeiter ihre Erfahrungen teilen. Schließlich sind sie diejenigen, die die Realität am Arbeitsplatz leben. 

Erstellen Sie Interviews, in denen Mitarbeiter über ihren Arbeitstag sprechen. Sie können den Arbeitsplatz zeigen, über ihre täglichen Aufgaben sprechen oder erklären, was sie Jahr für Jahr an das Unternehmen bindet. Die Interviews können als Videos oder mit Fotos und Text geführt und auf der Website Ihres Unternehmens veröffentlicht werden.  

Zeigen Sie Ihre Unternehmenskultur 

Teilen Sie Bilder und Videos von Veranstaltungen, Teambuilding-Aktivitäten, täglichen Momenten oder Feiern. So entsteht ein persönlicher Eindruck vom Unternehmen als Arbeitsplatz.  

Bilder, Videos und Texte können sowohl auf Ihrer Website als auch in den sozialen Medien gepostet werden. 

Heben Sie Vorteile und Chancen hervor 

Profitieren Ihre Mitarbeiter von besonderen Leistungen oder gibt es Möglichkeiten für Schulungen und Weiterbildungen? Lassen Sie einen Mitarbeiter das teilen oder relevante Bilder posten. 

Denken Sie an Employer Branding in den sozialen Medien 

Ist Ihr Unternehmen in den sozialen Medien präsent? Dann sind diese Kanäle auch gute Orte, um Employer Branding zu implementieren. Mitarbeiterinterviews, Unternehmenskultur sowie Sozialleistungen und Benefits für Mitarbeiter sind hervorragende Ausgangspunkte für Social-Media-Posts. 

Insbesondere LinkedIn ist ein Social-Media-Kanal mit beruflicher Ausrichtung, auf dem Sie mit hoher Wahrscheinlichkeit Arbeitssuchende erreichen, sodass der Aufbau eines starken Profils hier auch ein kluger Weg sein kann, um Ihre Arbeitgebermarke zu stärken. Gleichzeitig ist es von Vorteil, Beiträge auch auf anderen Social-Media-Kanälen zu teilen, um die Marke aufzubauen und eine authentische Seite des Unternehmens zu zeigen. 

Nutzen Sie Mitarbeiter als Botschafter 

Genauso wie es sich auszahlt, Mitarbeiter zu interviewen, kann auch der Einsatz als Unternehmensbotschafter in den sozialen Medien ein effektiver Ansatz sein. Ein Beitrag, der direkt von einem Mitarbeiter stammt, verstärkt das persönliche Gefühl und wirkt noch authentischer. Das Unternehmen kann dann den Beitrag des Mitarbeiters in seinem eigenen Feed teilen, um zusätzliche Aufmerksamkeit zu erzielen. 

Erstellen Sie eine Karriereseite 

Richten Sie auf Ihrer Website eine eigene Karriereseite ein, auf der Sie die Werte, das Arbeitsumfeld und die Stellenangebote Ihres Unternehmens präsentieren. Fügen Sie Mitarbeiterinterviews hinzu, sprechen Sie über Vorteile und Möglichkeiten für Mitarbeiter, fügen Sie eine FAQ für Arbeitssuchende hinzu und geben Sie praktische Informationen. 

Sie können auch Storytelling nutzen, um einen lebendigen und ansprechenden Eindruck vom Unternehmen zu vermitteln und Bilder und Videos aus dem Arbeitsalltag zu teilen. 

Wenn Sie den Homepage-Baukasten von one.com verwenden, ist es sehr einfach, eine neue Seite auf Ihrer Website zu erstellen. Sehen Sie sich unsere Anleitung zum Hinzufügen einer neuen Seite an. 

Erstellen Sie eine starke “Über uns”-Seite  

Die “Über uns”-Seite eines Unternehmens ist eine einmalige Gelegenheit, die Geschichte, Visionen und Werte des Unternehmens zu teilen. Sie können auf dieser Seite Ihr großartiges Arbeitsumfeld und Ihre stolzen Mitarbeiter zeigen. 

Inspiration: Beispiele aus Unternehmen 

Hier sind einige Beispiele von Unternehmen, die sich durch Employer Branding auszeichnen. Lassen Sie sich inspirieren, bevor Sie mit Ihrer Arbeit beginnen! 

Die Karriereseite von der Techniker Krankenkasse 

Ein herausragendes deutsches Beispiel für eine effektive Karriereseite mit starkem Employer Branding ist die der Techniker Krankenkasse. Sie bietet ein umfassendes Karriereportal mit detaillierten Einblicken in verschiedene Berufsbilder und Karrieremöglichkeiten. Zudem werden auf ihren Social-Media-Kanälen authentische Einblicke in den Arbeitsalltag und die Unternehmenskultur präsentiert, oft durch Beiträge von aktuellen Mitarbeitern.  

Die Karriereseite der Deutschen Bahn

Ein weiteres Beispiel ist die Deutsche Bahn, die auf ihrer Karriereseite und über soziale Medien wie Instagram und LinkedIn vielfältige Einblicke in die Arbeitswelt bietet. Sie nutzt Formate wie Mitarbeiterinterviews und Videos, um die Unternehmenskultur und -werte authentisch darzustellen. 

Mitarbeiterinterviews von WEISS GmbH 

Ein bemerkenswertes deutsches Beispiel für eine Karriereseite mit authentischen Mitarbeiterinterviews ist die der WEISS GmbH. Auf ihrer Plattform teilen Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter ihre persönlichen Erfahrungen, Karrierewege und Einblicke in den Arbeitsalltag. Diese Interviews bieten potenziellen Bewerberinnen und Bewerbern einen transparenten und persönlichen Einblick in die Unternehmenskultur und die vielfältigen Entwicklungsmöglichkeiten bei WEISS. 

Employer Branding, das Ergebnisse liefert 

Beim Employer Branding geht es darum, zu zeigen, was Ihr Unternehmen zu einem großartigen Arbeitsplatz macht. Während es in erster Linie darauf abzielt, qualifizierte Arbeitssuchende zu gewinnen, wird ein gutes Employer Branding auch die bestehenden Mitarbeiter stolz auf ihren Arbeitsplatz machen und die allgemeine Reputation des Unternehmens stärken.

Wir hoffen, dass die Tipps und Beispiele aus diesem Artikel Sie dazu inspirieren, mit der Arbeit am Employer Branding für Ihr Unternehmen zu beginnen!