Hva er Google Ads, og hvordan fungerer det?

Som en nettsideeier ønsker du å bli lagt merke til på nettet av den rette målgruppen. En effektiv måte å bli oppdaget er ved å bruke annonser med Google Ads. Men hva er egentlig google annonser, google ads, google annonsering, reklame på google – kjært barn har mange navn. Og hvordan fungerer det? Hvordan lager du en flott kampanje? Du kan få svar på alle disse spørsmålene og mer i denne artikkelen.

Hva er Google Ads?

Google Ads står for Google annonser, og er en nettbasert annonseringsløsning som lar deg markedsføre produkter, tjenester eller virksomheten din til en spesifikk målgruppe. Du kan vise annonser i Googles søkeresultater og på YouTube samt andre sider som bruker Google AdSense.

Er Google Ads det samme som SEA?

Google Ads og SEA (Search Engine Advertising) brukes ofte om hverandre. Likevel er de ganske forskjellige.

SEA refererer til alle former for annonsering i søkemotorer (f.eks google markedsføring). Du kan opprette annonser for Bing og Yahoo. Google Ads er kun for Googles nettverk. Du kan kun annonsere på Google, YouTube og andre sider som bruker Google Adsense.

3 typer google annonser

Innenfor Google Ads finner du tre typer annonser:

1. Google søk
   Annonser vises øverst i Google Søk basert på et søkeord. Annonsen kan være en tekst eller et bilde. Dette er en typisk google annonse.
   
2. Google Displaynettverk
   Google Displaynettverk viser (visuelle) google annonser på nettsteder eller apper som er relevante for målgruppen.
   
3. Videokampanjer
   Dette er annonser som vises før eller under en YouTube video eller YouTube-søkeresultater.

Hvordan gjenkjenner du en Google Ads-annonse?

Du kan gjenkjenne en Google Ads-annonse på forskjellige måter, og dette kommer gjerne an på hvor annonsen plasseres. Du kan gjenkjenne en google annonse i Googles søkeresultater helt øverst på siden, der det står oppført diverse lenker med en tekst i fet skrift med ordet “Sponset”. Du gjenkjenner ofte en google annonse på et nettsted som bruker Google AdSense på et bilde i et banner. Og på YouTube vil du vanligvis se videoannonser før eller under en video.

Hvorfor bør du bruke Google Ads?

Google Ads tillater deg å nå din foretrukne målgruppe på nettet. Du kan plassere målrettede google annonser med et budsjett du selv angir. Nedenfor har vi listet opp de viktigste fordelene og ulempene for deg.

Fordeler med Google Ads

1. Målrettet annonsering

Du kan målrette google annonser spesifikt mot et søkeord eller gruppe. Annonsen vil sannsynligvis være relevant, derfor vil det gjøre folk interesserte, som kan føre til salg.

2. Målrettingsalternativer

I Google Ads finnes det mange målrettingsalternativer. Du kan for eksempel opprette google annonser basert på plassering, språk, enhet, tid på dagen og målgruppe.

3. Målbare

Med de omfattende måle- og rapporteringsfunksjonene kan du enkelt analysere ytelsen til annonsene. Rapportene gir innsikt i hvilke annonser som fungerer bra og hvilke som må forbedres.

4. Fleksible

Du kan angi og administrere budsjettet ditt fleksibelt basert på ytelse.

5. Rask og enkelt

I løpet av noen få minutter kan du legge ut en google annonse på nettet. Å lage en annonse med tradisjonelle medier, som TV og radio, tar mer tid og penger.

Ulemper med Google Ads

1. Høy konkurranse

Dine konkurrenter bruker også Google Ads. Hvis du opererer i et marked med mye konkurranse, kan det ta tid og krefter å vise annonsene dine.

2. Høy kostnad

Google Ads kan være dyrt fordi du betaler per klikk på din annonse. Hvis søkeordet er dyrt eller noen ikke er interessert i virksomheten din, øker kostnaden per klikk raskt.

3. Annonseblokkere

Annonser vil  ikke være synlige hvis noen bruker en annonseblokker til å blokkere annonser.

4. Avhengig av Google

Du kan kun annonsere på Google nettverket. Hvis Google endrer vilkårene eller algoritmen, vil det direkte påvirke annonsene dine.

Er det vanskelig å bruke Google Ads?

Google Ads kan være noe komplisert i starten, spesielt hvis du ikke har jobbet med plattformen før. Så det er viktig å bruke tid til å lære hvordan plattformen fungerer. Heldigvis kan du finne en rekke ressurser online som kan hjelpe deg å forstå Google Ads bedre. Høres google annonser for komplisert ut for deg, eller har du lite tid? Vurder å ansette en Google Ads spesialist, denne personen vil opprette og optimalisere annonser på google for deg.

Hvordan fungerer Google Ads?

Google Ads jobber med et anbudssystem. Du oppretter først en kampanje som inneholder en rekke annonsegrupper og velger søkeordene du vil bruke for hver gruppe. Det neste du gjør er å skrive relevante annonser for dem. Deretter bestemmer du deg for hvor mye du skal betale hver gang noen klikker på annonsen. Basert på kvaliteten og prisen bestemmes plasseringen av annonsen din. Du betaler kun når noen klikker på annonsen din.

Hvordan bestemmer Google annonseplassering?

Google bestemmer plasseringen av en annonse basert på en aksjon. 2 faktorer er viktige: kvalitetspoengene og budet. Du kan lese mer om begge aspektene nedenfor.

Kvalitetspoeng

Kvalitetspoengene rangeres fra 1 til 10 basert på tidligere annonsevisninger av et søkeord. Poengsummen bestemmer kvaliteten av annonsen sammenlignet med andre annonser med samme søkeord. Jo høyere poengsum, desto bedre presterer annonsen i auksjonen.

Kvalitetspoeng tar hensyn til 3 følgende punkter:

1. Hva er sannsynligheten for at noen klikker på annonsen?
2. Stemmer annonsen med noens søkeintensjon?
3. Er landingssiden relevant for noen?

Mer informasjon om hvordan kvalitetspoeng fungerer kan du finne på denne siden fra Google.

Budet

I tillegg til kvalitetspoengene ser Google på budet. Hvor mye er du villig til å betale hvis noen klikker på annonsen(e) din(e)? Annonsen din får første prioritet hvis tilbudet ditt er høyere enn en konkurrents. Men pass på, i et konkurranseutsatt marked; beløpet kan øke betraktelig. Jo mer spesifikt søkeordet er, jo lavere blir klikkkostnaden.

3 nyttige funksjoner hos Google Ads

Google Ads har nyttige funksjoner. Vi tenkte å vise deg 3 av dem: søkeordplanleggeren, målrettet annonsering og administrasjonsmiljøet. Les mer om disse nedenfor.

1. Søkeordplanleggeren

Du kan finne søkeord for google annonser ved å bruke søkeordplanleggeren (Keyword Planner) i Google Ads. Det er lurt å bruke relevante og spesifikke søkeord, slik at annonsen din matcher målgruppen så mye som mulig.

I tillegg får du også full oversikt over hvordan søkeordet blir søkt opp for en spesifikk periode. Men også hva den beregnede prisen på et annonseklikk er. Du kan enkelt lagre søkeordene for senere bruk.

Tip: Søkeordplanleggeren hjelper deg også å finne riktige søkeord for SEO.

2. Målrettet annonsering

Remarketing, eller målrettet annonsering på norsk, gjør det enklere for deg å nå målgruppen gjennom annonser i Google-nettverket. La oss si at noen har besøkt en nettside, men ikke har vist interesse. Med målrettet annonsering kan du vise annonser som inneholder informasjon om siden personen besøkte.

3. Administrasjonsmiljø

I administrasjonsmiljøet, administrerer du kampanjer og annonser. Du finner statistikker og data om følgende:

• Antall klikk på en annonse;
• Antall annonsevisninger;
• Gjennomsnittlig klikkfrekvens (CTR);
• Gjennomsnittlig kostnad per klikk (CPC);
• Antall konverteringer;

Hvor mye koster Google Ads?

Hvor mye Google Ads egentlig koster kommer veldig an på budsjettet ditt, dine mål og ikke minst budstrategien du bruker. Du trenger ikke et minimumsbudsjett, men Google Ads er ikke gratis. Dessuten er det mulig å sette en grense, slik at du kun betaler det du vil. Du kan også justere eller stoppe annonser for å spare penger. Du betaler også bare hvis noen gjør noe med annonsen din, for eksempel at de klikker på den.

4 betalingsmetoder

Det er fire måter du kan betale for annonser. Vi har forklart dem nedenfor.

1. Kostnad per klikk (CPC)

CPC er en betalingsmetode der du kun betaler om noen klikker på annonsen(e) din(e). Det påløper altså ingen ekstra kostnader dersom noen ikke finner annonsen interessant.

2. Kostnad per handling (CPA)

Med CPA, betaler du når noen har klikket på annonsen og deretter utfører den tiltenkte konverteringen, som å foreta et kjøp eller fylle ut et skjema.

3. Kostnad per visning (CPV)

CPV er en betalingsmetode der du betaler når noen ser på en videoannonse. Annonsen trenger ikke nødvendigvis å være synlig på skjermen.

4. Kostnad per tusen (CPM)

Med CPM, betaler du for hver 1000 visninger på annonsen din i google-nettverket. Noen trenger ikke nødvendigvis å klikke på annonsen før du må betale.

Hva er et rimelig budsjett for Google Ads?

Hva som er et rimelig budsjett for Google Ads varierer. For eksempel, må du vurdere hvor mye konkurranse du har og hva som er målet ditt. Det finnes ikke noe spesifikt rimelig budsjett, sånn egentlig. Det er veldig individuelt og flere faktorer som påvirker dette.

Du kan imidlertid velge et budsjett som er gjennomførbart for deg. Velg et budsjett du føler deg komfortabel med. Har du akkurat startet virksomheten din? Noen tusen kroner i måneden vil være tilstrekkelig. Driver du en større bedrift? Det anbefales å øke budsjettet til titusenvis av kroner per måned. Så du sørger for at pengene brukes på best mulig måte.

Hvordan komme i gang med Google Ads?

Vil du komme i gang med Google Ads? Det første du må gjøre er å opprette en Google konto eller bruke en eksisterende en. Etter at du har opprettet en konto, oppretter du en google annonse og følger stegene i konfigurasjonsmiljøet.

Hvordan opprette en god Google Ads kampanje?

Vil du sette opp en Google Ads kampanje for å nå dine mål, men vet ikke hvordan du oppretter en god nok annonse? Her er 8 nyttige tips:

1. Velg en USP.

Bestem deg for hvilke nøkkelpunkter produktet, tjenesten eller bedriften skal ha. Hva skiller deg ut fra konkurrentene?

2. Gjør annonsen relevant.

Sørg for at annonsen er relevant til søkeord, målgruppen og ikke minst destinasjonssiden.

3. Bruk handlingsorientert språk.

Bruk ord som skal få målgruppen til å handle. For eksempel ‘kjøp nå’, ‘motta nå’ eller ‘registrer deg nå’.

4. Gi bort noe.

Skill deg ut ved for eksempel å promotere et midlertidig tilbud eller navngi unike fordeler.

5. Skriv klart og konsist.

Hold teksten kort og til poenget, slik at meldingen kommer frem. Tross alt kan du bare sette noen få ord i annonser.

6. Bruk utvidelser.

Gi annonser mer informasjon via utvidelser, for eksempel lenker og priser.

7. Test flere annonser.

Opprette forskjellige annonser for å finne ut hvilke som gjør det best. For eksempel, teste flere overskrifter, beskrivelser og destinasjonssider.

8. Bruk en relevant destinasjonsside.

Velg den destinasjonssiden som passer best til annonsen. En relevant side vil øke dine sjanser for konvertering.

Hvordan sette opp en Google Ads-kampanje i 10 trinn

Nå som du vet mer om Google Ads, er det på tide å opprette en annonse. Er du kunde hos one.com? Du kan sette opp Google Ads via ditt personlige kontrollpanel. For å gjøre det, følg stegene i denne guiden.

Er du fortsatt ikke en kunde hos one.com? Følg stegene nedenfor.

1. Gå til Google Ads.

Opprett en konto eller velg en eksisterende konto.

2. Definer formålet til kampanjen. 

Hva vil du oppnå? For eksempel, flere besøkende på nettsiden din, salg eller noe annet.

3. Velg en annonse type.

Du kan blant annet velge mellom tekst, bilde eller video.

4. Definer målgruppen.

Hvem vil du nå med kampanjen? Du velger målgruppen basert på demografikk, plasseringer, interesser og søkeord.

5. Velg søkeord.

Hvilke søkeord er relevante til kampanjen din?

6. Opprett en annonsegruppe.

Velg søkeord og annonser som matcher hverandre.

7. Lag annonsen.

Vis hva det er som gjør produktet, tjenesten eller selskapet ditt unikt. Du kan også bruke utvidelser for dette formålet.

8. Velg budsjettet ditt.

Hva er du villig til å betale? Du kan sette opp en budsjettgrense så du aldri overbetaler.

9. Sett bud.

Velg beløpene du vil betale. Vær realistisk.

10. Publiser annonsene dine online.

Overvåk ytelsen din. Ytelsen gir deg innsikt i hvordan annonsene dine gir resultater, og lar deg foreta justeringer om nødvendig.

Hvordan slette en Google Ads konto

Har du prøvd Google Ads, men føler at det ikke er noe for deg? Eller har du en annen grunn til hvorfor du vil slutte å bruke plattformen? Det er mulig å slette Google Ads kontoen din. Annonsene dine vil ikke lenger vises innen 24 timer. Du kan finne informasjon om hvordan du kan slette kontoen på denne siden fra Google.

Hvordan slette Google Ads konto:

1. Logg inn på din Google Ads konto.
2. Klikk på verktøyikonet øverst til høyre.
3. Under ‘Innstillinger’, klikk på ‘Preferanser’.
4. Klikk på “Kontostatus”-delen for å utvide den.
5. Klikk på ‘Avslutt kontoen min’.

Conclusion

Google Ads er et beleilig plattform for å bli oppdaget gjennom annonser online. Det er et effektivt og raskt verktøy for å lykkes mer enn annonser gjennom tradisjonelle medier. Google Ads krever litt kunnskap og praksis, så ta deg tid til å bli kjent med plattformen. Med tipsene i denne artikkelen vil du lykkes. Lykke til!

Trenger du fortsatt en nettside og vil starte med Google Ads? Begynn i dag med et domene og webhosting på one.com!