SEO c’est quoi ? Comment ça fonctionne ?

Si vous avez l’intention de créer un site web ou si vous en avez déjà créé un, vous souhaitez que vos clients potentiels puissent vous trouver facilement sur Internet. Le référencement naturel ou SEO vous permet d’être visible en ligne. Mais le SEO, c’est quoi ? Et comment faire pour être bien classé dans les moteurs de recherche ? Vous trouverez toutes les réponses dans cet article.

SEO c’est quoi ?

SEO signifie Search Engine Optimisation (optimisation pour les moteurs de recherche), on peut dire aussi référencement naturel. Le but est de placer votre site Internet le plus haut possible dans les résultats de Google ou d’un autre moteur de recherche.

Ces résultats de recherche sont appelés résultats de recherche organiques et se trouvent sous les annonces payantes diffusées par SEA. Le terme organique reflète la gratuité de la visibilité obtenue dans les moteurs de recherche.

À savoir : le terme technique désignant les résultats de recherche est SERP (Search Engine Result Page, ou page de résultats du moteur de recherche).

Quelle est l’importance du SEO ?

Si vous cherchez quelque chose sur Internet, par où commencez-vous ? Tout simplement sur un moteur de recherche. Et des millions d’autres personnes font la même chose. Plus votre site Internet est bien classé dans les résultats de recherche, plus il y a de chances que les internautes cliquent dessus et effectuent un achat, même s’ils font d’abord des recherches en ligne avant de se rendre dans votre magasin physique pour acheter quelque chose.

Avantages du SEO :

• Plus de visibilité : Vous communiquez avec un plus grand nombre de personnes.
• Plus de trafic : Plus vous vous démarquez dans les moteurs de recherche, plus votre site Internet recevra de trafic.
• Plus de conversions : Si vous obtenez de bons résultats dans les recherches pertinentes, les visiteurs seront probablement amenés à acheter.
• Plus d’autorité : Plus vous écrivez sur un sujet pertinent qui correspond à votre activité, plus vous gagnez en crédibilité.
• Plus de résultats : Le référencement naturel est un investissement à long terme. Vous pourrez en tirer profit de manière permanente.
• Une meilleure compréhension : Un bon référencement naturel vous permet de mieux comprendre le comportement des visiteurs et ce qui les intéresse.

Comment fonctionne le SEO ?

Le fonctionnement exact du référencement naturel ou SEO, est un secret bien gardé par Google. Cependant, nous savons que 200 facteurs déterminent le classement dans les résultats de recherche. Ces facteurs peuvent être classés en trois groupes, que nous allons vous présenter ci-dessous.

1. Technique

Le SEO technique de votre site Internet doit être performant afin d’offrir une expérience utilisateur optimale à vos visiteurs et de faciliter l’indexation de votre site par les moteurs de recherche. Le SEO technique comprend :

• Structure de votre site
• URL lisibles
• Pages rapides
• Certificat SSL
• Plan du site ou sitemap

Pour les débutants, le SEO technique peut être un véritable défi. Vous pouvez faire appel à un spécialiste SEO qui vous aidera à améliorer les aspects techniques de votre site web.

2. Contenu

Le contenu est également un élément essentiel du référencement naturel. Les pages produits pertinentes, pages informatives, articles de blog, vidéos, fichiers audio et images sont des exemples de contenu.

En utilisant la recherche de mots-clés, vous pouvez découvrir ce que les gens recherchent dans les moteurs de recherche afin de créer du contenu pertinent pour ces requêtes. Par exemple, vous pouvez rédiger un article de blog sur la préparation d’une tarte aux pommes si vous vendez des produits de pâtisserie. Ou créer une page produit sur les écouteurs sans fil que vous proposez. Vous pourriez également réaliser une vidéo présentant les 10 meilleurs pinceaux de maquillage que vous vendez dans votre boutique en ligne.

Conseil : si vous souhaitez améliorer votre visibilité dans les résultats de recherche, vous pouvez utiliser le balisage Schema.

3. Autorité

Enfin, l’autorité est un des 3 piliers SEO. Dans ce contexte, elle signifie que vous êtes un expert dans votre domaine, qu’il s’agisse de services de conseil, de soins de santé ou tout autre domaine.

Comment les moteurs de recherche évaluent-ils votre expertise ? En examinant le nombre de sites Internet pertinents qui renvoient vers le vôtre. L’idée sous-jacente est la suivante : les internautes partagent votre contenu s’ils le trouvent intéressant. D’autres personnes peuvent également considérer votre contenu comme intéressant, ce qui explique pourquoi les moteurs de recherche vous attribuent un bon classement dans les résultats de recherche.

Vous pouvez renforcer votre autorité grâce au link building, c’est-à-dire en obtenant des liens sur d’autres sites pertinents. Créez, par exemple, du contenu intéressant et partageable ou rédigez des articles invités sur d’autres sites Internet.

On-page vs off-page SEO

Vous avez peut-être déjà entendu parler des termes « SEO on-page » et « SEO off-page ». Le SEO on-page désigne toutes les actions SEO effectuée sur votre site web, par exemple en améliorant ses aspects techniques et en rédigeant du contenu de qualité. Le SEO off-page désigne toutes les actions effectuées en dehors de votre site, comme le link building, les avis clients et la gestion des réseaux sociaux.

Local SEO

Vous gérez, par exemple, un restaurant local ? Ou vous organisez des événements dans votre région ? Dans ce cas, vous pourriez toucher la population proche grâce au référencement local. Assurez-vous que votre entreprise soit bien classée dans les moteurs de recherche pour les requêtes ciblant votre localisation. Pour le restaurant, vous devriez être bien classé pour « pizzeria Marseille ». Ou pour « sorties d’entreprise Bordeaux » si vous organisez des événements.

Pour vous lancer dans le référencement local, vous pourriez :

• Inscrivez-vous à Google My Business et créez votre profil d’établissement
• Recueillez les avis de vos clients
• Indiquez vos coordonnées sur votre site, comme votre nom, votre adresse et votre numéro de téléphone

Les contenus Black hat, White hat et Grey hat dans le SEO

Il existe une bonne et une mauvaise façon de faire du référencement naturel (SEO). Pour mieux vous expliquer cela, nous vous présentons le SEO black hat, white hat et grey hat.

1. Black hat SEO

Dans le cas du Black hat SEO, vous utilisez des techniques visant à tromper les moteurs de recherche. Ces techniques ne garantissent pas la qualité et vont à l’encontre des règles de Google. Elles nuisent davantage à votre site Internet qu’elles ne lui sont bénéfiques, car elles entraînent aujourd’hui un classement moins favorable dans les résultats de recherche.

Techniques :

• Utiliser beaucoup de mots-clés sur une page.
• Afficher un contenu différent pour les visiteurs et pour les moteurs de recherche.
• Rediriger les utilisateurs vers une page autre que celle sur laquelle ils ont cliqué.
• Copier du contenu provenant d’autres sites Internet et le placer sur votre site.
• Publier des liens vers votre site Internet sur des sites de spam.

2. White hat SEO

En suivant les recommandations des moteurs de recherche, vous garantissez un référencement naturel (SEO) éthique. Vous travaillez votre position dans les résultats de recherche de manière honnête, sans recourir à des pratiques nuisibles.

Assurez-vous que :

• Vous rédigez du contenu utile pour les visiteurs.
• Le contenu correspond à l’intention de recherche de votre public cible.
• Vous collectez des liens utiles en rédigeant du contenu de qualité sur votre site Internet ou en rédigeant des articles invités sur d’autres sites.

3. Grey hat SEO

Le Grey hat SEO est une combinaison du black hat SEO et du white hat SEO. Il s’agit d’un domaine risqué, et les moteurs de recherche peuvent vous pénaliser pour cela. Le grey hat SEO vous permet toutefois d’obtenir des résultats rapides à court terme.

Essayez d’éviter de :

• Acheter des liens sur d’autres sites Internet.
• Utiliser beaucoup de mots-clés sur une page.
• Placer des liens de type spam vers vos concurrents.
• Utiliser du contenu généré automatiquement, mais l’écrire vous-même.
• Placer des liens vers votre site Internet sur des sites de type spam.

Quelles sont les bonnes pratiques SEO ?

Maintenant que vous en savez plus sur le SEO, vous aimeriez savoir comment obtenir un bon score SEO. La réponse est simple : effectuez une analyse SEO et utilisez des outils SEO.

Qu’est-ce qu’un audit SEO ?

En analysant régulièrement votre positionnement SEO, vous identifierez les éléments de votre site Internet à améliorer afin d’obtenir un meilleur classement dans les moteurs de recherche.

Voici un exemple d’audit SEO en 6 étapes :

1. Recherche de mots-clés : En premier lieu, il est essentiel de déterminer les mots-clés importants pour votre entreprise. Pour quels mots-clés souhaitez-vous être référencé ? Que recherchent actuellement les internautes ? Dressez une liste de mots-clés et associez-leur des (nouvelles) pages.
2. Vérifiez le contenu de votre site Internet : Quels mots-clés utilisez-vous ? Avez-vous utilisé ces mots-clés dans les titres, en-têtes, textes et meta descriptions ? Avez-vous créé un contenu pertinent, convaincant et informatif pour votre public cible ?
3. Concurrents : Regardez également ce que font vos concurrents. Comment ont-ils construit leurs pages ? Quels mots-clés utilisent-ils pour les pages sur lesquelles vous devez encore vous positionner ?
4. Technique : Vérifiez les performances techniques de votre site. À quelle vitesse votre site se charge-t-il ? Quels sont les éléments qui le ralentissent ? Est-il adapté aux appareils mobiles ?
5. Backlinks : Analysez les sites web qui renvoient vers votre site. Les liens sont-ils toujours corrects ou renvoient-ils vers des pages supprimées ? Sur quels sites pourriez-vous placer un lien potentiel ?
6. Rapport et plan d’action : Enfin, établissez un plan indiquant les parties de votre site qui doivent être mises à jour et la manière dont vous allez procéder.